Quels sont les différents types de PLV et leurs caractéristiques ?

Les PVL sont d’excellent moyen d’augmenter vos ventes en magasin ou sur un stand d’exposition. Cependant il existe différents types de publicité sur le lieu de vente (PLV) pour stimuler votre stand commercial. Quels sont donc ces types de PLV et leurs caractéristiques ? Suivez l’article pour le découvrir.

Qu'est-ce qu'une PLV et quelle est son utilité commerciale ?

PLV est l’abréviation du terme Publicité sur Point de Vente. Comme son nom l’indique, il s’agit de promouvoir des produits d’une marque en utilisant des supports de communications adéquats sur le lieu de vente. L’objectif d’une PLV est de susciter l’achat spontané du visiteur pour un article en montrant les atouts de celui-ci. La Publicité sur le Lieu de Vente (PLV) représente une stratégie de communication marketing directe visant à captiver l'attention des consommateurs alors qu'ils se trouvent dans l'environnement de vente d'un produit. Elle englobe l'utilisation de divers supports publicitaires et visuels susceptibles d'être présents sur le lieu de vente. Son objectif premier consiste à susciter l'intérêt pour un produit ou une offre, à mettre en avant leur valeur, et éventuellement à encourager l'acte d'achat par le biais d'un discours publicitaire, notamment dans le cas de la PLV vidéo. La PLV est une forme de communication incontournable au sein des espaces de vente, et elle est omniprésente dans les petites comme les grandes surfaces. Elle met à disposition une palette d'outils permettant d'afficher et de mettre en évidence un produit ou une offre commerciale. Ces outils peuvent prendre la forme d'affiches, de présentoirs, de dépliants, d'écrans vidéo, de panneaux, de bannières, de drapeaux, de ballons, et bien d'autres encore. La PLV présente de multiples avantages, parmi lesquels :

• la mise en valeur d'un produit ou d'une offre commerciale,
• la présentation des caractéristiques et avantages d'un nouveau produit,
• l'animation de l'espace de vente,
• la facilitation de la mémorisation d'un message publicitaire,
• ainsi que la stimulation de l'acte d'achat.

En somme, la PLV demeure un outil essentiel pour toute stratégie marketing visant à influencer positivement les décisions d'achat des consommateurs.  

  Une bonne mise en place de stratégie en PLV peut faire augmenter la vente des produits jusqu’à + 50 %. Leur emploi est donc devenu incontournable pour les entreprises. Tout le secret d’un bon PLV réside dans la communication au bon moment auprès des visiteurs qui hésitent encore à acquérir l’article. Il a l’avantage de parler directement à son client sans passer par les mass-médias modernes ou classiques. Cependant, le choix de types de PLV à mettre en place peut s’avérer être un casse-tête si nous ne les maitrisons pas.

Les différents types de PLV

Il existe différents types de PLV. Tout d’abord nous pouvons parler des présentoirs. Ces dernières constituent les supports de communications les plus répandus. Les caractéristiques de PLV du type présentoir sont qu’ils peuvent se poser partout et sont multitâches. Ils peuvent en effet, servir de support de document comme les prospectus ou les plaquettes. La gamme de présentoirs est très variée. En effet, ils peuvent se poser sur le sol, sur le mur ou encore sur le comptoir. Le totem est un autre support de PLV. Il peut être en carton ou électronique. Son aspect modulable constitue son atout. Il est possible effectivement de le personnaliser en posant des photos, des textes ou encore un logo. Il s’adapte aux différents types de magasins ou de manifestations commerciales. Enfin, il existe aussi les stands publicitaires. Aujourd’hui ils ont dominé monde de la publicité grâce à leur caractère personnalisable. Ils peuvent être utilisés comme des meubles d’appoint ou comme comptoir. Voici plus en détails les principaux types de PLV qui existent.

Le présentoir de comptoir ou chevalet de comptoir

Les présentoirs de comptoir, également appelés chevalets de comptoir, sont de petites PLV conçues pour être placées directement sur les comptoirs de caisse ou les étagères des magasins. Leurs caractéristiques comprennent :

• Petite Taille : Les présentoirs de comptoir sont compacts et adaptés aux produits de petite taille ou aux objets promotionnels.
• Visibilité à l'Égard du Client : Placés à un endroit stratégique, ils sont parfaitement visibles par les clients pendant le processus d'achat.
• Personnalisables : Ils peuvent être personnalisés avec des visuels attrayants pour mettre en avant des produits spécifiques.

La PLV suspendue

La PLV suspendue est une approche créative pour attirer l'attention des clients. Elle consiste à suspendre des éléments publicitaires au plafond du magasin. Ses caractéristiques comprennent :

• Utilisation de l'Espace Vertical : Elle maximise l'utilisation de l'espace en tirant parti de la zone aérienne du magasin.
• Idéale pour les Allées Étroites : Elle est particulièrement utile dans les magasins avec des allées étroites où l'espace au sol est limité.
• Design Impactant : Les éléments suspendus peuvent être conçus avec des formes créatives pour attirer l'attention.

Le kakémono

Le kakémono est un type de PLV vertical, également connu sous le nom de "banner stand" ou "roll-up". Il se caractérise par les éléments suivants :

• Portabilité : Les kakémonos sont légers et faciles à transporter, ce qui les rend idéaux pour les événements, les foires commerciales et les salons.
• Facilité d'Installation : Ils se montent rapidement, ce qui permet une mise en place efficace lors d'événements temporaires.
• Personnalisables : Les kakémonos peuvent être imprimés avec des graphiques personnalisés, des logos et des messages promotionnels.
• Visibilité Élevée : En raison de leur hauteur, les kakémonos sont visibles de loin, attirant l'attention des visiteurs.
• Polyvalence : Ils peuvent être utilisés pour promouvoir des produits, des services ou des événements spécifiques.

Les présentoirs de sol

Les présentoirs de sol sont des PLV qui sont placées directement sur le sol du magasin. Leurs caractéristiques comprennent :

• Stabilité : Ils sont conçus pour être stables et résistants, ce qui les rend appropriés pour les produits plus lourds ou plus volumineux.
• Grandes Zones d'Affichage : Ils offrent suffisamment d'espace pour mettre en avant une gamme complète de produits.
• Personnalisables : Ils peuvent être personnalisés pour s'aligner avec la stratégie marketing de l'entreprise.

Les meubles vitrines

Les meubles vitrines sont des éléments de PLV qui intègrent des vitrines pour mettre en valeur des produits de manière élégante. Leurs caractéristiques comprennent :

• Présentation Sophistiquée : Ils sont parfaits pour les produits de luxe ou les objets de collection qui méritent une présentation sophistiquée.
• Sécurité : Les vitrines offrent une protection supplémentaire pour les produits exposés.
• Personnalisables : Ils peuvent être adaptés pour répondre aux besoins de différents types de produits.

Les glorifiers

Les glorifiers sont des PLV conçues pour mettre en avant un produit spécifique de manière créative. Leurs caractéristiques comprennent :

• Mise en Valeur d'un Produit : Ils sont spécialement conçus pour attirer l'attention sur un produit vedette.
• Créativité : Les glorifiers peuvent prendre des formes uniques pour correspondre au produit promu.
• Effet de Surprise : Ils suscitent l'enthousiasme des clients en présentant le produit de manière inattendue.

Les animations de vitrine

Les animations de vitrine sont une forme de PLV qui implique la création d'installations interactives ou artistiques dans les vitrines des magasins pour attirer les passants. Leurs caractéristiques comprennent :

• Créativité Artistique : Elles permettent de créer des scènes visuellement captivantes pour attirer l'attention.
• Innovation : Les animations de vitrine peuvent intégrer des éléments interactifs, tels que des capteurs de mouvement.
• Éphémères : Elles peuvent être modifiées fréquemment pour maintenir l'intérêt des clients.

Les gondoles

Les gondoles sont des présentoirs à plusieurs niveaux utilisés pour mettre en avant une gamme de produits. Leurs caractéristiques comprennent :

• Espace d'Exposition Efficace : Elles maximisent l'utilisation de l'espace dans les allées du magasin.
• Polyvalence : Les gondoles peuvent être utilisées pour présenter différents produits en fonction des besoins du moment.
• Facilité de Navigation : Elles facilitent la navigation des clients en regroupant des produits similaires.

Les ILV (Information sur le Lieu de Vente)

Les ILV sont des éléments de PLV qui fournissent des informations utiles aux clients, telles que des panneaux de prix, des descriptions de produits ou des instructions. Leurs caractéristiques comprennent :

• Informations Pratiques : Ils aident les clients à prendre des décisions d'achat éclairées.
• Clarté : Les ILV sont conçus pour être clairs et faciles à lire.
• Intégration avec la PLV : Ils peuvent être intégrés dans d'autres éléments de PLV pour une présentation cohérente.

La PLV Totem

La PLV totem est un support vertical généralement placé à l'entrée d'un magasin. Elle est haute et attire immédiatement l'attention des clients. Les caractéristiques clés de la PLV totem comprennent :

• Hauteur Impressionnante : Les totems sont grands et visibles de loin, ce qui les rend parfaits pour l'orientation des clients.
• Zone d'Affichage Étendue : Ils offrent suffisamment d'espace pour afficher des images, des informations sur les produits ou des offres spéciales.
• Stabilité : Les totems sont généralement stables et résistants aux intempéries, ce qui les rend adaptés à une utilisation en extérieur.

Le Display en Carton

Les displays en carton sont des supports légers et économiques souvent utilisés pour mettre en avant des produits spécifiques. Leur caractéristique principale est la suivante :

• Economique : Les displays en carton sont peu coûteux à produire et peuvent être jetés après utilisation, ce qui les rend pratiques pour les promotions temporaires.
• Personnalisable : Ils peuvent être imprimés avec des visuels personnalisés pour mettre en avant un produit ou une offre.

Le Stand PLV

Les stands PLV sont des structures autonomes qui peuvent être placées n'importe où dans un magasin. Ils sont parfaits pour mettre en avant des produits spécifiques ou des offres promotionnelles. Voici leurs caractéristiques principales :

• Mobilité : Les stands PLV peuvent être déplacés facilement pour maximiser leur visibilité dans le magasin.
• Polyvalence : Ils peuvent être utilisés pour différentes promotions au fil du temps.
• Personnalisable : Comme les displays en carton, les stands PLV peuvent être personnalisés avec des visuels attractifs.

La PLV Électronique

La PLV électronique intègre des écrans numériques pour afficher des contenus vidéo ou interactifs. Ses caractéristiques comprennent :

• Dynamisme : Les écrans numériques attirent l'attention en affichant des animations, des vidéos et des informations interactives.
• Mises à Jour Faciles : Les contenus peuvent être mis à jour à distance, ce qui les rend adaptés aux promotions en constante évolution.
• Interactivité : Certains types de PLV électronique permettent aux clients d'interagir avec les contenus, offrant une expérience unique.

La PLV Gonflable

La PLV gonflable utilise de l'air pour créer des structures tridimensionnelles. Voici ce qui la distingue :

• Impact Visuel : Les formes gonflables se démarquent de manière spectaculaire, attirant l'attention des clients.
• Légèreté : Malgré leur taille, les PLV gonflables sont légères et faciles à transporter.
• Personnalisable : Elles peuvent être conçues dans différentes formes et tailles pour s'adapter à la stratégie marketing de l'entreprise.

 

  Nous avons vu donc que les PLV sont devenues une nécessité pour les marques s’ils veulent s’imposer dans leur secteur. Il en existe en effet plusieurs types comme les présentoirs, les stands, ou encore les totems. Les caractéristiques des PLV leur offrent une grande adaptabilité, dans les lieux où on les place. Selon votre choix et vos besoins, vous pouvez opter pour une telle ou telle PLV. Chacun de ces types de PLV présente des avantages uniques et peut être utilisé en fonction des objectifs et des besoins spécifiques d'une entreprise. Lorsqu'elle est utilisée efficacement, la PLV peut contribuer à stimuler les ventes, à améliorer la visibilité de la marque et à créer des expériences mémorables pour les clients.